你见过那则引发广泛讨论的广告吗？这段长达一分钟的影像中，演员西德妮·斯威尼穿衣的时间仅有八秒钟——当然，如果她只穿着内裤或冰球护腿板也能算是“穿衣”的话。广告开始时，镜头在昏暗的背景中随着她的动作移动，逐渐拉近到她的脸，再慢慢拉远。随着灯光的亮起，观众看到的是：她身上除了两只紧贴胸前的橄榄球，几乎一丝不挂。接着，她跨坐在篮球网上，仅用金色的长发遮掩身体。在其中一个镜头中，她说道：“不要对战争或死亡下注，也不要对政治下注。只有你、你的观点和体育。”
这则广告在上周三发布后，引起了广泛的争议，尤其是众多女性运动员对此表示强烈不满。这让斯威尼再次处于舆论的风口浪尖。一部分人，特别是运动员，认为她的表现助长了对女性身体的物化，并贬低了女性在体育领域的贡献。前体操运动员格雷西·克雷默在社交媒体上发布一段视频，表示：“我不知道西德妮·斯威尼在做什么，但这才是女性在体育界应有的形象。”这句话引发了众多体育从业者的共鸣，纷纷表达类似的观点。克雷默在采访中提到：“我在职业生涯中一直遭受性别化的对待，只被关注外表而非能力。女性花费大量时间和精力塑造自己的职业成就，若因此被简化为外表，这是一种对人性的贬低。”她的回应吸引了数百万的观看，成为一道号召。周一，英国短跑运动员艾米·亨特在BBC节目中也提到：“这才是女性在体育中的真实样子。”
另一方面，也有人将斯威尼视作一位独立、勇敢且对自己身体感到自信的女性。右翼组织“让美国再次性感”的创始人拉奎尔·德博诺发表观点称：“左翼一向提倡性解放，现在却因一个漂亮女孩在拍摄运动广告时露出身体而愤怒。”她还提到，支持斯威尼的人认为由于她与政治右翼的联系，她的行为可能会受到更多关注。斯威尼是一名注册的共和党人，她代言的内衣品牌Syrn与保守派活动紧密相连。德博诺指出，这则广告正处于一个政治氛围中，过去一年间类似的文化角色翻转让自由派被描绘得假正经，而右派则重塑性感女性的形象。“这一切简直荒谬，”她补充称。“人们为什么如此关注呢？”
纽约大学的营销学教授乔舒亚·刘易斯认为，广告引发争议的目的可能正是为了吸引注意。对Novig来说，这种策略是有效的，因为它是一家市场份额不大的公司，制造分歧可以让他们的广告更引人注目。迄今为止，这条广告的观看次数已超过4000万，而斯威尼所持股份的Novig的知名度也显著提升，几乎与竞争对手平起平坐。毫无疑问，这场争议在吸引男性受众的品牌推广中发挥了作用，男性用户是预估市场的主要构成。该公司未对此事作出置评。
如果你觉得这广告的策略耳熟能详，那是因为斯威尼在不久前也参与了另一则备受争议的广告，因其中的种族暗示遭受批评。尽管面临争议，广告却被认为提升了公司的股价和销量，并在右翼人士中引发关注。斯威尼在接受采访时表示，自己的初衷只是拍摄一则牛仔裤广告。这些事件使她成为品牌制造话题的热门人选。广告商们利用斯威尼拍摄性感照片，故意引发讨论，随后再看到保守派对品牌的反响。
在这个充满争议的背景下，斯威尼周日发布了一些信息，间接回应了争论，提到包括塞雷娜·威廉姆斯在内的女性运动员曾为著名杂志拍摄过裸体照片。在女性运动员纷纷呼喊“这才是我们的样子”时，品牌却在观看数达到4000万的情况下保持沉默。这场纷争中，参与者各有所图，只是赌注的内容各不相同。
